Презентация ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

Презентация ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ


Предлагаем ознакомиться с содержанием и скачать для редактирования или печати презентацию «ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ», содержащую 6 слайдов и доступную в формате ppt. Размер файла доклада составляет 292.10 KB

Просмотреть и скачать

Слайды и текст этого доклада

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Рис.1 ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ, рис. 2
Рис.2
Философия ECCO Наша философия проста: в ее основе – стопа. В то время как другие обувные компании ду
Рис.3 Философия ECCO Наша философия проста: в ее основе – стопа. В то время как другие обувные компании думают об обуви, мы думаем о Вашей стопе. О том, как она двигается. Как реагирует. О том, как 52 косточки и 56 сухожилий позволяют Вам перемещаться в пространстве. Только зная все, что возможно ЗНАТЬ о стопе, можно создать самую удобную обувь в мире.
Философия ECCO проста: обувь должна следовать движениям стопы, но никак не наоборот. Уникальный комф
Рис.4 Философия ECCO проста: обувь должна следовать движениям стопы, но никак не наоборот. Уникальный комфорт от ECCO – это не случайность, а результат многолетних исследований стопы в движении. Эту научную работу проводит Доктор Брюггеманн в германском Институте Биомеханики. Его задача – измерение тысяч ступней для получения точных данных, которые мы учитываем при создании каждой пары обуви ECCO. Это непрерывный процесс, в ходе которого мы проверяем, насколько новые материалы и конструкция обуви отвечают естественному движению стопы.
Сначала корпоративный рекламист должен принять базовое решение на МАКРО-уровне. Кто будет в центре б
Рис.5 Сначала корпоративный рекламист должен принять базовое решение на МАКРО-уровне. Кто будет в центре брендового сообщения — потребитель или продукт? «Ессо» поставили в центр потребителя. Сначала корпоративный рекламист должен принять базовое решение на МАКРО-уровне. Кто будет в центре брендового сообщения — потребитель или продукт? «Ессо» поставили в центр потребителя. На первой стадии рекламист должен сделать еще один выбор: по каким преимуществам — типовым (общим для всей товарной категории) или особым будет позиционирована торговая марка. На МЕЗО-уровне (вторая ступенька к созданию позиции) маркетолог выбирает мотив и потребность, который он хочет «задеть» брендовым сообщением. Ессо позиционирует себя на потребности в причастности (на которой базируются личные коммуникации между людьми) – концептуальный магазин. И, наконец, на МИКРО-уровне происходит непосредственно акцентирование определенного атрибута (выгоды), эмоции или их сочетания, которые будут акцентироваться в рекламе. Да, реклама должна привлекать внимание и вызывать интерес, Да, брендовое предложение должно быть закреплено на эмоциональном, образном носителе и это факт. Но вопрос в том, что эти эмоции и метафоры не должны быть самоцелью — иначе яркую творческую идею запомнят, а какая торговая марка рекламировалось — нет.
Выгода, предлагаемая нашей компанией: высокое качество и превосходный комфорт предлагаемой обуви, со
Рис.6 Выгода, предлагаемая нашей компанией: высокое качество и превосходный комфорт предлагаемой обуви, сопровождающиеся выдержанным спокойным стилем, подходящим для любых жизненных ситуаций. Выгода, предлагаемая нашей компанией: высокое качество и превосходный комфорт предлагаемой обуви, сопровождающиеся выдержанным спокойным стилем, подходящим для любых жизненных ситуаций.


Скачать презентацию